A empresa surgiu através da separação da Gebrüder Dassler Schuhfabrik, uma antiga fábrica de calçados de pano criada por Rudolf e seu irmão Adolf Dassler (fundador da também alemã Adidas) em 1924. A PUMA é uma marca muito relevante dentro do esporte e dentro da cultura sneaker. Entre os atletas que calçaram a marca ao longo dos anos está ninguém menos que o Rei Pelé. Pelé foi garoto propaganda nos anos 1960 e 1970, com a PUMA King nos pés inclusive na conquista do tricampeonato da Seleção Brasileira.
Nos anos 1970, ao lado do PUMA Clyde (uma edição do Suede assinada por um jogador da NBA), ele foi muito importante para a cultura hip-hop e, na década seguinte, caiu no gosto dos skatistas e se arranhou em muitas lixas. Tudo isso prova que a PUMA é realmente um grande ícone, quebrando barreira, unindo diferentes universos e sendo, até hoje, uma marca respeitada e admirada.
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