No começo dos anos 90, Keith Hufnagel, tomado pela paixão pelo skate, decide abrir uma skateshop em São Francisco. Com um lema em mente "Saia e crie seu próprio futuro - faça você mesmo, faça com estilo." a HUF iniciou sua evolução, se tornando uma das maiores e influentes fabricantes de bonés, calçados, artigos de skate, camisetas, entre outros.. Qualquer criatividade que seja expressada, faz a HUF, torna a HUF, o que é hoje, desde artistas, fotógrafos, músicos, são partes importantes na historia da marca. O lifestyle skateboard é o que chama a atenção, a HUF não enxerga o skate como um "hobby", mas também não vê como um "esporte", sendo assim, um verdadeiro estilo de vida.
